Площадки РСЯ: какие отключать, чтобы не сливать бюджет
В Рекламной сети Яндекса тысячи площадок. Часть из них существует только ради того, чтобы накручивать клики и получать деньги от рекламодателей. Вот как их находить и отключать.
Андрей Савченко4 октября 2026~10 мин чтения
// ПроблемаПочему РСЯ «не работает»
Частая жалоба: «Запустили РСЯ — клики дешёвые, CTR нормальный, а заявок ноль». Причина в большинстве случаев — мусорные площадки. Это сайты и приложения, которые генерируют клики, но не приводят реальных клиентов.
Владелец мусорной площадки зарабатывает на каждом клике по вашему объявлению. У него прямая мотивация показывать рекламу так, чтобы по ней кликали — случайно, по ошибке или через ботов.
Яндекс фильтрует часть такого трафика, но далеко не весь. Поэтому ручная чистка площадок — обязательная часть работы с РСЯ.
Откройте Яндекс.Директ → выберите кампанию РСЯ → Статистика → «Площадки» (или Мастер отчётов → группировка по площадкам).
Выберите период — минимум 2 недели, лучше месяц. Добавьте столбцы: клики, расход, конверсии (достижение цели), отказы, средняя длительность визита.
Отсортируйте по расходу — от большего к меньшему. Теперь вы видите, какие площадки съели больше всего бюджета. Если площадка потратила 5 000 ₽ и дала 0 конверсий — это кандидат на отключение.
// 02Признаки мусорной площадки
Не каждая площадка без конверсий — мусорная. Иногда просто мало данных. Вот комбинация признаков, которая указывает на мусор:
Ноль конверсий при 20+ кликах. Если площадка дала 50 кликов и ноль заявок — статистически это значимо.
Отказы 80–100%. Люди (или боты) кликают и мгновенно уходят.
Время на сайте 0–5 секунд. Никто не успел ничего прочитать.
CTR сильно выше среднего. Если средний CTR по кампании 0,5%, а у площадки — 5%, это подозрительно. Либо объявление показывается так, что по нему кликают случайно.
Название площадки — приложение или неизвестный сайт.com.android.app.something, apk-download.ru, games-free-play.com.
Одного признака недостаточно
Площадка с 3 кликами и 0 конверсиями — это не мусор, это мало данных. Площадка с 50 кликами, 90% отказов и 0 конверсиями — мусор. Решение принимайте по совокупности: клики + отказы + время + конверсии.
// 03Типовой чёрный список
Вот категории площадок, которые по моему опыту чаще всего сливают бюджет без результата:
Реклама в мобильных приложениях — это баннеры, по которым люди кликают случайно (рядом с кнопкой «Закрыть» или при скролле ленты). Конверсия с них близка к нулю для большинства B2B и услуговых ниш.
Это сайты, которые создаются массово под низкочастотные запросы и монетизируются только рекламой. Аудитория — люди, которые ищут «скачать бесплатно» и «смотреть онлайн». Не ваши клиенты.
Внешние сети (SSP)
Smaato
MobFox
Inner-active
Это посредники, которые перепродают показы на площадках третьего эшелона. Качество трафика — минимальное.
Отсортировать по расходу — от большего к меньшему.
Отфильтровать: клики ≥ 10, конверсии = 0.
Проверить каждую площадку из списка: отказы, время на сайте, CTR. Если совпадает с признаками мусора — в чёрный список.
Добавить в «Запрещённые площадки» в настройках кампании.
Записать, сколько площадок отключили и какой расход на них был. Через неделю — сравнить, уменьшился ли CPL.
На это уходит 15–30 минут в неделю. Экономит — тысячи рублей в месяц.
// 05Чего не стоит отключать
Не все площадки с низкой конверсией — мусор. Вот что отключать не стоит:
Крупные площадки с малым количеством кликов. Avito, HH.ru, Яндекс.Карты — если дали 5 кликов и 0 конверсий, это слишком мало для выводов. Подождите, пока наберётся 30+ кликов.
Площадки с конверсиями. Даже если отказы 50% — если площадка даёт заявки по приемлемой цене, она работает.
Тематические площадки вашей ниши. Если вы рекламируете стоматологию и показываетесь на stom-portal.ru — это ваша аудитория. Не отключайте, даже если конверсия пока не видна.
Не отключайте всё подряд
Встречаю кабинеты, где отключено 500+ площадок — в том числе крупные сайты, которые могли бы давать конверсии. Чистка — это хирургия, а не ковровая бомбардировка. Отключайте то, что доказанно не работает, а не всё, что вызывает сомнения.
// ИтогЧистка площадок — это гигиена
Площадки РСЯ — это не «настроил и забыл». Новые мусорные площадки появляются каждую неделю. Если их не чистить — они постепенно съедают бюджет, а вы видите только итог: «РСЯ не работает».
РСЯ работает. Но требует регулярного ухода. 15 минут в неделю — и вы тратите деньги на людей, а не на ботов.
Частые вопросы
Сколько площадок можно добавить в чёрный список?
В одной кампании Директа — до 1 000 площадок. Если не хватает — стоит пересмотреть подход: возможно, проблема не в конкретных площадках, а в настройке таргетинга.
Нужно ли чистить площадки при автостратегии?
Да. Автостратегия оптимизирует ставки, но не блокирует мусорные площадки. Она может снизить ставку для площадки с плохой конверсией, но продолжит показывать там рекламу. Ручная чистка дополняет автостратегию.
Как часто нужно чистить площадки?
Раз в неделю на старте (первые 1–2 месяца), затем раз в две недели. Новые мусорные площадки появляются постоянно — это регулярная работа.
Стоит ли полностью отключить РСЯ?
Нет, если вам нужен охват. РСЯ даёт более дешёвые клики, чем поиск, и работает на аудиторию, которая ещё не ищет активно. Но без чистки площадок РСЯ может съедать бюджет. Вопрос не в том, включать или нет, а в том — чистить или нет.
Устали от мусорных площадок?
Мы автоматизировали чистку: скрипт проверяет площадки по 5 параметрам и формирует список на отключение.