Настройка Яндекс Директа под ключ у меня стоит от 60 000 ₽, срок — 10–14 рабочих дней. Ниже разберу, что входит в эту сумму, от чего зависит итоговая цена и что в неё не входит.
Настройка — разовая услуга. Вы платите один раз, по акту, и получаете запущенные кампании. Дальше можно вести их самостоятельно или передать на регулярную оптимизацию.
Если нужна именно цифра: настройка стоит от 60 000 ₽. Итог обсуждается после разговора о задаче.
Какие цены на рынке в целом, сказать не могу. Расценки у подрядчиков сильно разные, точной средней цифры у меня нет. Поэтому сравнивайте не итоговую сумму, а состав работ.
В настройку под ключ входит всё, что нужно для запуска. Разберём по блокам.
Это фундамент. Я собираю запросы трёх типов: коммерческие, информационные и брендовые. Затем группирую их и добавляю минус-слова, чтобы реклама не показывалась тем, кто ищет другое.
После этого кампании делятся по сегментам, регионам и типам продукта. Отдельные группы создаются под горячие, тёплые и холодные запросы. Запросы «купить» и информационные запросы приводят людей с разной готовностью к покупке, поэтому объявления им нужны разные.
Сюда входят тексты объявлений, быстрые ссылки, уточнения и визитка. Для РСЯ настраиваются расширения: изображения, видео, тизеры. Сразу делаются первичные варианты объявлений для A/B-тестов, чтобы было с чем сравнивать.
Я настраиваю оба канала: Поиск и РСЯ. У них разные форматы показа и разные возможности, а подробности по каждому есть в справке Яндекс Директа. Как выбирать между ручной настройкой и автоматическими кампаниями, я разбирал в статье Мастер кампаний или ручная настройка.
Без целей в Яндекс Метрике реклама слепа: вы видите клики, но не видите заявки. В настройку входят цели в Метрике и UTM-метки. Как это делается, описано в статье Как настроить цели в Яндекс Метрике.
Про CRM скажу прямо: её подключение в услугу не входит. Могу объяснить, как и зачем её подключать, но сам этого не делаю.
Цена настройки — от 60 000 ₽, итоговая сумма зависит от задачи и уточняется на разговоре. Ценовые зависимости я заранее не обещаю. Вот что входит в работу по структуре кампаний:
| Что делается | Как это выглядит в работе |
|---|---|
| Разделение по сегментам | Кампании делятся по сегментам аудитории |
| Разделение по регионам | Кампании делятся по регионам показа |
| Разделение по типам продукта | Кампании делятся по типам продукта или услуги |
На бесплатном разговоре (30 минут, без обязательств) разберу задачу и рассчитаю бюджет запуска.
Рекламный бюджет — отдельная статья. Его вы платите Яндексу за клики, и он не входит в цену настройки. Сколько кликов стоит заявка, зависит от ниши, цифры «в среднем» у меня нет. Общую картину по расходам смотрите в статье Сколько стоит реклама в Яндекс Директе.
Но минимум для работы автоматических стратегий известен из справки Яндекса. Для оптимизации стратегии бюджет должен покрывать не менее 10 конверсий в неделю по самой дорогой цели (справка Яндекса: у кампании мало конверсий). Отсюда простая формула:
Пример для иллюстрации: если заявка обходится в 1 000 ₽, на неделю нужно не меньше 10 000 ₽. Цифра условная, свою стоимость заявки вы узнаете только после запуска.
Если бюджета на 10 конверсий в неделю нет, стратегия может работать хуже или не оптимизироваться, см. справку Яндекса по ссылке выше. Это не значит, что запускать нельзя, но ждать быстрой оптимизации не стоит.
Когда вам присылают два КП с разной ценой, сравнивайте по пунктам. Вот на что я бы смотрел:
Дешёвая настройка бывает дорогой, если после неё нет целей в Метрике или кампании собраны на одной широкой семантике. Исправлять такое сложнее, чем сделать правильно сразу. Подробнее о выборе исполнителя — в статье Как выбрать директолога.
Если у вас кабинет уже есть и вы не уверены, что в нём всё сделано хорошо, начните с проверки. Аудит стоит 15 000 ₽, это письменный разбор по 100+ параметрам за 5 рабочих дней. Продолжать работу после аудита необязательно.
Настройка под ключ — это разовый запуск: от 60 000 ₽, 10–14 рабочих дней, оплата по акту. Без регулярной оптимизации результат может не расти, хотя это зависит от ниши, поэтому заранее решите, кто будет этим заниматься.
Три варианта:
Выбор зависит от бюджета и от того, сколько времени вы готовы тратить на рекламу.